ملخص 30 ثانية:
- كانت هناك ثلاثة تحديثات أساسية في عام 2022 ، تم إصدارها في يونيو ويوليو ونوفمبر ، بينما ترددت شائعات عن أخرى ولكن لم يتم تأكيدها في أكتوبر
- تمت إزالة المقتطفات المميزة التي تندرج تحت خوارزمية YMYL بشكل غير متوقع في فبراير ، ثم تمت استعادتها في مارس
- خضعت مراجعات المنتجات للميكروسكوب في أبريل ، مع معاقبة اللغة التي تركز على التسويق والمبيعات لصالح الخبرة في مواقع الويب التي تركز على المراجعة
- تم الكشف عن العديد من تحديثات البريد العشوائي على مدار العام ، على الرغم من أن هذه التحديثات يجب ألا تؤثر على أي موقع ويب يتبع إرشادات Google
استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة تشبه رقص التانغو مع تحديثات Google. لسوء حظ مؤلفي النصوص ، يمكن أن يكون Big G شريكًا لا يمكن التنبؤ به في بعض الأحيان. بالإضافة إلى تعديلات الخوارزمية اليومية التي تمر دون أن يلاحظها أحد ، نعد أنفسنا جميعًا للتحديثات الأساسية التي لها تأثير كبير على تصنيف الصفحة وأدائها. طوال عام 2022 ، أكدت Google عددًا قليلاً من التحديثات.
تم تكهن المزيد من التحديثات أيضًا من قبل متخصصين ذوي خبرة على شبكة الإنترنت ، حيث أبلغوا عن ذلك لمساعدة الآخرين في البقاء على الجانب الأيمن من التعديل. خلال هذا الدليل ، سنناقش التحديثات التي طرحتها Google في عام 2022 حتى الآن.
القائمة الكاملة لتحديثات جوجل 2022
كما وعدنا ، فلنراجع جميع تحديثات الخوارزمية التي أصدرتها Google خلال عام 2022 ، الرئيسية والثانوية على حد سواء. بعضها رسمي ، أكده Alphabet أنفسهم. التحديثات الأساسية هي مثال واضح على ذلك. وقد لوحظ البعض الآخر من قبل مشرفي المواقع من العلامات التجارية المؤثرة وتمت مناقشتها عبر الإنترنت. تم تمييز هذه التحديثات غير المؤكدة باللون الأحمر أدناه.
1. فهرسة المرور (فبراير)
من الأفضل وصف تحديث فهرسة الممر ، الذي تم الإعلان عنه في أكتوبر 2020 ، بأنه ترتيب مرور. الغرض من التحديث بسيط ونبيل. سيختار جملة أو فقرة معينة من مقالة طويلة ، مما يساعد على استعلام ويب متخصص ويتجنب عدم الصلة بالموضوع.
بشكل أساسي ، يبحث هذا التحديث عن الكلمات الرئيسية والمصطلحات في مقالة كاملة بدلاً من التركيز بشكل أساسي على العناوين والعناوين الفرعية. في وقت كتابة هذا التقرير ، تتوقع Google أن يؤثر ذلك على حوالي 7 بالمائة من استعلامات البحث. في هذه المرحلة ، ينطبق تحديث فهرسة المقطع أيضًا على النسخ المكتوبة باللغة الإنجليزية الأمريكية ، على الرغم من أن هذا سيصبح في النهاية سياسة عالمية ومتعددة اللغات.
الآن ، قد تتساءل كيف يختلف هذا عن المقتطف المميز. الإجابة المختصرة هي أنه يتم اختيار المقتطف بناءً على صفحة الويب بأكملها ، بحثًا عن الصلة بالموضوع المطروح في جميع جوانب الاستعلام. يمكن أن يلتقط تحديث فهرسة المقطع عنصرًا صغيرًا من مناقشة أوسع قد يتم استبعادها في منتصف الصفحة وما بعدها. عند الحديث عن المقتطفات المميزة ، مع ذلك ...
2. إسقاط المقتطفات المميزة / استرداد المقتطف المميز (فبراير ومارس)
في منتصف فبراير ، لاحظت MozCast أن المقتطفات المميزة اختفت من عدد لا يحصى من SERPs على Google. وشمل هذا انخفاضًا بنحو 40 في المائة ، وهو أكبر انخفاض في أكثر من ست سنوات. المقتطفات التي تدور حول المشورة الطبية أو المالية تأثرت بشكل خاص. تضمنت بعض الكلمات الرئيسية والمصطلحات التي تعرضت لهذا الانهيار ما يلي:
- حب الشباب
- الخوض
- داء السكري
- فيبروميالغيا
- استثمار
- اذهب إلى
- الذئبة
- صناديق الاستثمار
- راتب تقاعد
- إدارة المخاطر
كما سترى ، يبدو أن خوارزمية YMYL الواسعة هي موضع خلاف معين. لن نعرف أبدًا على وجه اليقين ، لأن هذا التحديث - إذا كان هناك بالفعل تحديث - لم يتم تأكيده أو رفضه من قبل Google. ما هو أكثر من ذلك ، بعد حوالي شهر ، عادت هذه المقتطفات كما لو أنها لم تكن بعيدة من قبل.
بدون أي تفسير وراء الغموض ، من المستحيل تقديم المشورة لمشرفي المواقع حول كيفية تجنب الغياب غير المحذر للمقتطفات المميزة في المستقبل. حقيقة أن YMYL تعرض لضربة شديدة تشير إلى أنه كان عملاً متعمدًا. عندما تعمل في هذا المجال ، تابع بحذر - خاصة إذا كنت تعتمد على SERPs لفرص التجارة الإلكترونية .
3. تحديث مراجعة المنتج (أبريل)
كان تحديث مراجعة المنتج في أبريل مهمًا أيضًا لمواقع التجارة الإلكترونية وتلك التي تجمع رؤى المنتج. تصر Google على أن هذا لم يكن تحديثًا أساسيًا. ومع ذلك ، فإن النهج الذي يجب أن يتبعه مسوقو المحتوى الآن يعكس التحديثات الأساسية التي نشأت في وقت لاحق من العام.
بعد تحديث المراجعة ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تظل مراجعات المنتج واقعية تمامًا. هذا يعني مناقشة صفات المنتج (أو عدمه) دون محاولات واضحة وواضحة للدفع من أجل بيع من شركة تابعة. المواقع التي استخدمت نسختها للتحدث عن صفات المنتج باستخدام الكلمات الرئيسية الشائعة وتوجيه المستهلكين نحو أمازون كانت تُعاقب عادةً.
النسخة الرفيعة ، كما هو الحال دائمًا ، جذبت انتباه Google أيضًا ، وليس بطريقة إيجابية. ستشاهد الكلمات الرقيقة التي لا معنى لها والمصممة لإخراج صفحة ، جنبًا إلى جنب مع التكرار ، صفحة تنزلق إلى أسفل الترتيب. يجب أن يتذكر موقع مراجعة المنتج الذي يأمل في البقاء في وضع جيد مع Google القواعد الأساسية لـ EAT. لا يزال بإمكانك محاولة إجراء عملية بيع ، ولكن ليس على حساب إظهار الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.
4. النموذج الموحد متعدد المهام المعروف أيضًا باسم MUM (يونيو)
كان شهر يونيو شهرًا مزدحمًا لشركة Google ، حيث بدأ بتحديث النموذج الموحد متعدد المهام ، والمعروف باسم MUM. يمكن اعتبار هذا التحديث امتدادًا منطقيًا لتحديث فهرسة الممر الذي تمت مناقشته مسبقًا. استخدمت MUM أيضًا AI لتحسين تجربة البحث للمستخدمين ، لتحل محل BERT (تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات).
يُزعم أن MUM أقوى 1000 مرة على الأقل من سابقتها. بالإضافة إلى توفير بيانات أكبر وأكثر ثاقبة للمستخدمين ، تعمل MUM على القضاء على حواجز اللغة ، بما في ذلك الأخطاء الإملائية ، والاعتماد على الفروق الدقيقة لتلبية توقعات البحث.
ربما الأهم من ذلك ، يعني MUM أن المحتوى غير ذي الصلة ، الذي تم انتقاؤه من خلال استخدام مشكوك فيه للكلمات الرئيسية للتلاعب بنظام تحسين محركات البحث ، سيختفي قريبًا من أعلى الصفحة لصالح محتوى أكثر ملاءمة. استحوذ التحديث الأساسي الذي جاء في وقت لاحق من الشهر على معظم العناوين الرئيسية ، ولكن لا تنام على تأثير MUM.
5. تحديثات البريد العشوائي (يونيو)
بعد ذلك في يونيو ، جاء تحديث البريد العشوائي ، والذي حدث على مدار أسبوعين. من الناحية النظرية ، لا ينبغي أن يؤثر هذا التحديث على أي موقع ويب يعمل وفقًا لقواعد تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء. لقد تم تصميمه فقط لإبقاء المحتوى ملائمًا ومناسبًا ، لمحاربة التكتيكات الشريرة.
كما هو الحال دائمًا ، كان هناك مجال للخطأ في هذا التحديث. يُنصح دائمًا بالاطلاع على أحدث إرشادات مشرفي المواقع التي وضعتها Google. وبهذه الطريقة ، يكون الموقع أقل احتمالية إلى حد كبير للوقوع في سوء الفهم والاتهامات بالاكتناز المروري للقبعة السوداء.
يمكن أيضًا اعتبار تحديثات خوارزمية Predator من Google جزءًا مهمًا من هذا التحديث. لقد بذلت Google جهودًا كبيرة لحماية الأشخاص من المضايقات عبر الإنترنت ، وجزء كبير من هذا هو تقليل مستوى المواقع التي يبدو أنها موجودة فقط لتشويه سمعة ما.
6. تحديث تجربة الصفحة (يونيو)
يبدو تحديث تجربة الصفحة وكأنه حدث كبير ، يمكن مقارنته حتى بالتحديث الأساسي. في الواقع ، كانت هذه علاقة بسيطة جدًا. كان أيضًا موكبًا بطيئًا ، انطلق في يونيو واستمر حتى أغسطس. ومع ذلك ، سيكون هناك درجة من المد والجزر نتيجة لذلك. ناقش التحديث مع مصمم UX الخاص بك وتأكد من أنه يظل في طليعة تفكيرك.
واحدة من أكبر النتائج المستخلصة من هذا التحديث هي أن AMP لم تعد ضرورية لتصنيفها كقصة جديدة عليا. يمكن أن يحدث فرق كبير في أي موقع التقارير. لا تزال التحذيرات المعتادة سارية ، على الرغم من أن الالتزام بالسياسات المعمول بها في أخبار Google غير قابل للتفاوض. على الرغم من أن AMP لم تعد مهمة ، تأكد من بقاء مقالاتك الإخبارية متوافقة مع الجوّال ، واستضافتها على خادم سريع وآمن ، وخالية من الانقطاعات مثل الإعلانات المتطفلة.
7. التحديث الأساسي (يونيو ويوليو)
إليك kahuna الكبير الذي لديه كل مسؤول ويب في جميع أنحاء العالم على tenterhooks - التحديث الأساسي الصيفي الرئيسي لـ Google. في عام 2022 ، أعلنت Google عن تحديثين خلال شهري يونيو ويوليو ، وكلاهما سيكون متصلاً.
كالعادة ، كان هناك رابحون وخاسرون من هذا التحديث. في موضوع متكرر ، يبدو أن مواقع YMYL تفقد قدرًا كبيرًا من حركة المرور خلال التحديث - خاصة في يونيو ، عندما كانت التغييرات أكثر تقلبًا. يبدو أيضًا أن المحتوى الرقيق في أي مكان كان محور تركيز خاص لهذا التحديث ، مع تشذيب هذه المواقع بحذر.
ومع ذلك ، فإن بعض المواقع التي تعرضت في السابق لعقوبات شديدة ربما شهدت ارتدادًا بسيطًا. لقد قيل أن أكبر أولويات تحديثات يونيو ويوليو ، بخلاف النسخة الرقيقة ، كانت عمر المجال واستخدام الروابط الخلفية.
قم بمراجعة حركة المرور لأي مواقع قديمة قمت بشطبها بعد تحديثات اللعبة لعام 2019 . قد تكون هذه المواقع قد شهدت انتعاشًا في ترتيب الصفحات وقد تستحق إعادة الاستثمار. فقط ضع في اعتبارك أن Google قد تعتبر هذا سهوًا وتعكس القرار في أي لحظة.
8. رابط تحديث البريد العشوائي (يوليو)
تم طرح خوارزمية أخرى للكشف عن الرسائل غير المرغوب فيها في يوليو ، تركز هذه المرة على الروابط الخلفية. الأمر المثير للاهتمام هنا هو أن Google أشارت إلى هذا التحديث على أنه "إلغاء" لروابط البريد العشوائي ، وليس معاقبتهم.
بشكل أساسي ، ستتوقف Google فقط عن احتساب الروابط غير المناسبة لترتيب الصفحة ونقاط الجودة. بطبيعة الحال ، على الرغم من ذلك ، قد يبدو الأمر بمثابة عقوبة إذا اعتمد موقع ما على هذه الروابط سابقًا - وهذا تحديث مهم من Google لمحترفي بناء الروابط للانتباه إليه.
راقب الروابط الموجودة على موقعك إذا لاحظت انخفاضًا في حركة المرور ، وتأكد من أنها تلبي معايير مخطط ارتباط Google . قد يكون من السهل جدًا الوقوع في خطأ هذا التحديث استنادًا إلى نسخة قديمة لم يتم تحديثها في بعض الوقت وهي الآن روابط إلى موقع تم تغييره وغير ذي صلة على الإنترنت.
9. إعادة كتابة عنوان الصفحة (أغسطس)
إليك تحديث مثير للاهتمام من أغسطس. بدأت Google في تعديل عناوين الصفحات المحددة بعناية ، مما أدى إلى ظهور "عناوين" مختلفة في نتائج البحث. قد يكون لهذا مستشاري تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم ينتحبون ويصرخون على أسنانهم ، ويرون رسائل منسقة بدقة يتم تعديلها وفقًا لأهواء Google.
كن مطمئنًا ، عناوين الصفحات لا تقوم بإعادة كتابة كاملة. نحن نتحدث عن تعديلات ، وليس تغييرات بالجملة ، لعلامات العنوان . ومع ذلك ، قد يكون ذلك كافيًا لإحباط مسؤول الموقع من النتيجة. لا أحد يريد أن يُتهم بإغراء النقرات ، خاصةً عندما يكون لصناعة الأخبار سمعة مشكوك فيها مع شريحة سكانية ساخرة.
ليس هناك الكثير مما يمكن لأي شخص القيام به لمنع ذلك. للاحتفاظ بقدر من التحكم ، مع ذلك ، حافظ على عناوين H1 قصيرة وقابلة للقراءة ، وكن على دراية بعناوين H2 الخاصة بك. يمكن استخدامها ، جزئيًا أو كليًا ، لتعديل عنوان نتيجة البحث.
10. التحديث الأساسي المتوقع (أكتوبر)
ناقشنا سابقًا كيف اعترف MozCast ، في فبراير ، ببعض الأنماط الغريبة المتعلقة بالمقتطفات المميزة التي لم يعترف بها Google أبدًا. حدث شيء مشابه في تشرين الأول (أكتوبر) عندما لاحظ مشرفي مواقع بارزون تغيرات كبيرة في حركة المرور والأداء. أدى هذا إلى ادعاءات بأن Google قد شاركت في تحديث أساسي آخر.
مثل فبراير ، تظل هذه التغييرات غير مؤكدة. ومع ذلك ، كما سنناقش بعد قليل ، كان هناك تحديث أساسي زلزالي معقول في نوفمبر. بالنظر إلى أن التحديث السابق تم الكشف عنه على مدار شهرين ، فليس بعيدًا عن احتمالية أن تتبنى Google نفس الممارسة هذه المرة.
11. تحديث البريد العشوائي (نوفمبر)
حدث تحديث آخر للبريد العشوائي في تشرين الثاني (نوفمبر) 2022 ، واستهدف مرة أخرى المخالفات التي تخالف إرشادات المحتوى العامة من Google. يجب أن يظل موقع الويب الذي لا يتعارض مع اللوائح الأساسية أو يقطع زوايا تحسين محركات البحث غير متأثر. مع ذلك ، راقب حركة المرور والأداء. إذا لاحظت أي تقلبات ، فقد حان الوقت لتحديث المحتوى الخاص بك.
12. التحديث الأساسي المؤكّد (تشرين الثاني / نوفمبر)
أخيرًا ، كان لدينا تحديث آخر للخوارزمية الأساسية في نوفمبر. في وقت كتابة هذا التقرير ، كان هذا لا يزال تطورًا حديثًا للغاية. نتيجة لذلك ، سيصبح تأثير التحديث أكثر وضوحًا بمرور الوقت. وقد لوحظت بعض الردود والإشادات المبكرة.
يبدو أن التعديل الأكثر أهمية هو عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، والتي تم الإعلان عن أنها أكثر تقلبًا بنسبة 23 بالمائة من التحديث السابق. مرة أخرى ، كما هو الحال في وقت سابق من العام ، يبدو أن المقتطفات المميزة و "الإجابات السريعة" في مكانة YMYL هي الأكثر تأثراً. شهدت الصحة والعقارات ، على وجه الخصوص ، تغييرًا كبيرًا في الأداء.
الآن ، من الجدير بالذكر هنا أن Google شعرت بأنها مضطرة للتعامل مع توقيت هذا التحديث. انتقل Danny Sullivan إلى Twitter ووافق على أن التحديث قبل Black Friday وموسم التسوق في عيد الميلاد ليس مثاليًا لمواقع التجارة الإلكترونية - خاصة تلك التي قامت بالفعل بتعديل نسختها بناءً على التحديثات السابقة.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا سيغير طريقة تعامل Google مع تحديثات الخوارزمية في عام 2022 وما بعده.
بهذا نختتم رحلتنا عبر تحديثات خوارزمية Google لعام 2022. فقط تذكر أنه يتم إجراء المزيد من التعديلات والتغييرات كل يوم. معظم هذه التعديلات لها تأثير ضئيل أو معدوم على أداء موقع الويب الخاص بك. إذا كنت قد لاحظت تغييرًا في الحظوظ ، فراجع وقت حدوث ذلك. قد تجد الجواب يكمن أعلاه.
0 تعليقات