تستمر خوارزمية قروض يوم الدفع في تحدي ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) في جميع أنحاء العالم ، لا سيما في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة - أكبر سوقين لقروض يوم الدفع.
في عام 2012 ، كانت قيمة سوق قروض يوم الدفع في المملكة المتحدة تبلغ حوالي 2 مليار جنيه إسترليني ، وقد تم البحث عنها كثيرًا بعد أن هيمنت نتائج القبعة السوداء على الصفحة الأولى بالكامل من Google لقروض يوم الدفع.
رداً على ذلك ، أنشأ عملاق التكنولوجيا خوارزمية مخصصة - تمت مراجعتها في 2018 - تُعرف اليوم باسم "قروض يوم الدفع 2.0". كان الغرض من algoritm هو استهداف ما تعتبره Google "استعلامات غير مرغوب فيها" ؛ لم يسبق لـ Google تخصيص خوارزمية كاملة لمنتج أو خدمة معينة من قبل.
سوق قروض يوم الدفع في المملكة المتحدة الآن منظم بشدة ولم يعد مربحًا. لكن محترفي تحسين محركات البحث الذين يتطلعون إلى المساعدة في الترويج لشركات قروض يوم الدفع ما زالوا يأملون في الوصول إلى الصفحة الأولى لمحرك البحث من أجل الوصول إلى منتجات تحويل عالية جدًا مع أكثر من 100000 عملية بحث شهرية.
بالاعتماد على نتائج Tudor Lodge من خوارزمية 2019 و 2021 ، ننظر في كيفية تطور خوارزمية يوم الدفع في المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، وما هي التقنيات التي نجحت في عام 2022.
تواتر التحديثات
قد تكون شركات قروض يوم الدفع التي تتطلع إلى ترتيب مواقعها في مرتبة أعلى على محركات البحث جيدة لأنها تكافح من أجل إحراز تقدم ، حتى بمساعدة ممارسي تحسين محركات البحث. عندما يظهر هذا التقدم ، قد يبدو أيضًا غير مؤكد.
في المملكة المتحدة ، نادرًا ما تقوم Google بتحديث خوارزمية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها ، مما يعني أن الشركة التي تمتلك مُحسنات محركات بحث "جيدة" قد تؤدي إلى تسليط الضوء على ترتيبها لأشهر أو حتى عام ، دون الحاجة إلى التغيير كثيرًا. هذا يعني أنه يمكن للشركات "ركوب الموجة" من أعمال تحسين محركات البحث السابقة الجيدة.
هناك افتراض قديم بشأن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بأن Google تأخذ التقنيات التي تستخدمها مواقع الويب في الصفحة 1 من بحثها وتستخدم هذه التقنيات كأساس للخوارزمية. لذلك ، يجب أن تكون الشركات التي تنسخ الروابط وأسلوب محتوى الصفحة 1 ناجحة.
ومع ذلك ، في الولايات المتحدة ، يكون تواتر تغييرات مُحسنات محركات البحث لقروض يوم الدفع أسرع بشكل ملحوظ ، حيث تتغير نتائج البحث بشكل أكثر انتظامًا ويتعين على المنافسين أن يكونوا متسقين للحفاظ على هذه النتائج.
قد يعكس هذا البيئة الأكثر تنافسية في الولايات المتحدة وكيف أن المقرضين الخاصين بالولاية ، مثل أولئك من فلوريدا أو أوهايو ، قد يبدأون فجأة في الحصول على مرتبة أعلى بسبب الطلب في تلك المناطق.
دور نطاقات المطابقة التامة والمطابقة الجزئية
تقليديًا ، كان وجود كلمة "يوم الدفع" في اسم مجال "نشاط تجاري" بمثابة إشارة تصنيف قوية لتأمين موضع الصفحة 1 ، ولكن يبدو أن هذا أقل أهمية مع مرور الوقت.
التصفية حسب جغرافيا المملكة المتحدة ، يظهر موقع ويب واحد فقط على صفحة نتائج البحث في صفحة 1 من Google مع كلمة payday في اسم مجال الشركة ؛ إنها واحدة من أقدم مقرضي يوم الدفع في السوق. يحدث الشيء نفسه عند التصفية لسوق الولايات المتحدة ، فقط في هذه الحالة ، استخدمت الشركة تقنية القبعة السوداء.
نتيجة لذلك ، لا تحتاج الشركات التي تتطلع إلى إنشاء موقع ويب في هذا السوق إلى تضمين كلمة "يوم الدفع" في اسم المجال الخاص بها لكي تنجح.
التقنيات الشعبية والأعلام الحمراء
ومع ذلك ، هناك نوعان من التقنيات التي ستجعل الشركات تتطلع إلى اكتساب قوة دفع في سوق قروض يوم الدفع في وضع جيد.
- الصياغة الدقيقة هي إحدى هذه التقنيات. يجب على الشركات التي تتطلع إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لقرض يوم الدفع أن تنظر بعناية في الصياغة المستخدمة من قبل مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في الصفحة 1 في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
تميل هذه المواقع إلى استخدام المصطلحات التالية: "المقرضون المباشرون" و "الائتمان السيء" و "البدائل". تتضمن العبارات الشائعة الأخرى قروض يوم الدفع عبر الإنترنت التي تستخدمها Dime Alley وتتضمن كلمة "أقساط".
يقترح تحقيق Tudor Lodge السابق في الخوارزمية أن هذه العبارات تدفع مواقع الويب إلى أعلى الترتيب لأن Google تريد: توفير "بدائل" بدلاً من منتجات يوم الدفع باهظة الثمن ؛ ضمان ترقية "المقرضين المباشرين" على الوسطاء ؛ ومناشدة "سوء الائتمان" وهو الاستخدام الحقيقي للمنتج.
- هناك طريقة أخرى يجب أخذها في الاعتبار وهي استخدام Google Business ، وهي خدمة مجانية تتيح للمؤسسات إدارة وتحسين ملف تعريف أعمالها على Google. في السنوات الأخيرة ، اكتسبت المنصة مزيدًا من التعرض في SERPs لقروض يوم الدفع.
يمكن القول إن هذا ليس مفاجئًا لأن الأرقام تظهر أن نقرات Google Business تتجاوز النقرات العادية على Google لأول مرة على الإطلاق هذا العام. هذا مهم بشكل خاص في الولايات المتحدة حيث يوجد أكثر من 23000 متجر يوم دفع ودور القوائم المحلية أكثر أهمية بكثير مما هو عليه في المملكة المتحدة حيث الصناعة على الإنترنت بشكل أساسي.
بالنسبة لممارسي تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن امتلاك حساب Google Business مليء بالصور والأوصاف والمراجعات العضوية سيساعد فقط في تأمين المزيد من التعرض والنقرات ، حتى بالنسبة للإدخالات الجديدة.
وبالطبع ، تأكد من أن العنوان وتفاصيل الاتصال على موقع الويب الخاص بك واضحة جدًا في التذييل وصفحة الاتصال بنا. بدون أي تفاصيل اتصال أو عنوان على موقع الويب الخاص بك ، فأنت إلى حد كبير شبح في عيون Google.
- من التفاصيل المهمة الأخرى التي يجب أن يفكر فيها ممارسو تحسين محركات البحث وشركات قروض يوم الدفع هي التأكد من وجود شرح لكيفية عمل منتجهم . يحتاج العملاء إلى معرفة كيفية التقدم للحصول على منتج يوم الدفع المدرج على موقع الويب.
تضمن جميع مواقع الويب المدرجة في الصفحة 1 من قوائم Google أن هذه النسخة واضحة وموجزة ، سواء كان ذلك من خلال عملية خطوات - كما هو موضح بواسطة Pheabs - أو صفحة مخصصة "كيف تعمل".
بالإضافة إلى أفضل الممارسات ، هناك عدد من التقنيات التي أصبحت الآن عتيقة الطراز بشكل صارخ.
- يعد المحتوى الطويل والصفحات المقصودة أحد الأمثلة. في حين أنني شخصياً كنت دائمًا معجبًا بالمحتوى الطويل والصفحات المقصودة القوية اللطيفة ، إلا أن هناك العديد من الأمثلة القوية على صفحة Google 1 والتي يبدو أنها تتحدى هذا.
تمكنت مواقع الويب هذه ، التي يحتوي بعضها على محتوى محدود (ولكن ملف تعريف ارتباط خلفي قوي) والبعض الآخر يتضمن فقط صفحة "كيف يعمل" وبعض الأسئلة الشائعة القوية على صفحاتهم الرئيسية ، من الحفاظ على مواقعهم الأولى. قد يشير هذا إلى أن الروابط الخلفية أقوى من المحتوى في هذا السوق.
- هناك خطأ آخر يتمثل في وجود صفحات متعددة على موقع ويب يوم الدفع. يمكن الافتراض أن وجود صفحات مخصصة لكل منتج وخدمة وسؤال من شأنه أن يساعد في رحلة المستهلك ، والمواقع التي تحتوي على صفحات متعددة قد رفضت وعوقبت في عام 2021. وهذا يشير إلى أنه يجب على الشركات التعامل مع موقع الويب الخاص بهم من خلال عدسة امتلاك واحدة مركزة الصفحة التي تناقش مواقع مختلفة على قال.
أين الروابط تقع في هذه الخوارزمية؟
تعتبر الروابط دائمًا حيوية للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، وتُظهر دراسات Tudor Lodge أن الحصول على الروابط من المرجح أن يجعل موقع الشركة على الويب يصنف بشكل أسرع في سوق يوم الدفع ، مقارنةً بإضافة المزيد من المحتوى.
لا يزال دور PBN واضحًا لدى محترفي تحسين محركات البحث الذين يشترون الروابط ، وهذا له علاقة إيجابية بالتصنيفات ، ما لم يتم التعرض لعقوبة. يمكن لبعض أفضل مواقع التصنيف الاستفادة من الروابط من "gov.uk" و ".edu" من خلال تقديم الرعاية والربط مع الأسباب الجيدة.
مقالات طويلة عن تحسين محركات البحث على مواقع الطرف الثالث
أخيرًا ، كانت هناك زيادة في عدد الشركات التي تصنف مقالات الجهات الخارجية في الولايات المتحدة ، بدلاً من المواقع الفردية.
يقوم متخصص تحسين محركات البحث (SEO) بكتابة مقالات طويلة جدًا ومفصلة حول قروض يوم الدفع وتتضمن الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "عدم التحقق من الائتمان" و "سوء الائتمان" - ثم سرد 4 أو 5 مواقع أو عملاء مفضلين في النص لإنشاء عملاء متوقعين.
إن استخدام مواقع الجهات الخارجية ، غالبًا مواقع صحفية إقليمية أو تابعة للولاية مع سلطات مجال 80 أو أعلى ، يضمن أن هذه المقالات مرتبة جيدًا وتكتسب ظهورًا فوريًا عبر أخبار Google. غالبًا ما يتم التقليل من أهمية هذه التقنية من قبل الصناعة ولكنها اكتسبت الكثير من الوضوح في السنوات الأخيرة.
إنه مبتكر ومنفذ جيدًا وهو في الأساس مجرد مُحسنات محركات البحث بأي اسم آخر.
0 تعليقات